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偶尔的戛然而止带来的意犹未尽反而会让用户反复播放和持续记忆效

更新时间:2019-08-10 21:08点击:

  7月3日,抖音平台上,一位小哥哥靠一场“数一个女孩有多少头发”的8小时直播,数出了女孩拥有100044根头发,吸引了超过200万人围观,页面点赞达到了3000万次,直播带来了超过50万涨粉。这次数头发挑战,被网友称为“史上最耐心的数数马拉松”,刷屏抖音平台及诸多媒体平台。

  也有很多用户,明白平台的核心需求,并持续给平台贡献自认为不错的作品,但寥寥无几的粉丝和点赞无数次破碎他们一夜爆红的梦。

  在坚持以上内容原则的基础上,“三观正”的内容自律公约是最最重要的底线,这是决定IP持续与否,是生意还是事业的基本原则。若为蹭流量无视三观,IP顶天只能做成一桩短命的生意。

  ,人设上做减法,列举N个标签,再挨个删除,删到最后一个就是你的人设,让用户用最短的时间搞清楚你的人设:我是谁?我是干什么的?我凭什么让你喜欢我?定位准确,标签统一,内容具有继承性和连贯性才能产生敏化反应。

  果然,2017年以来,“15秒+大数据推送”的轻娱乐形式,让用户、粉丝欲罢不能,

  经济最头条走进洋葱,专访了洋葱集团联合创始人、资深媒体人、电商操盘手聂阳德,一层层“剥开”了洋葱最深处的秘密。

  ,人们更加愿意接受更轻松、试错成本更低的娱乐内容,高产出、快迭代使短视频成为更符合碎片阅读时代的超强流量吸附体。

  平台的人性是什么?其实,说的是平台核心需求。纵观众多平台,虽然运营重心各不相同,抖音靠大数据推荐,微博靠关系链,但

  ,前三秒定生死,议程设置做减法。因为用户焦虑,所以需高潮前置,一开始就抓住注意力,别让粉丝跳出。比如,在匹配背景音乐时,直接进入高潮部分,用感官刺激迅速占领用户理性思考的位置,瞬间被魔性音乐带入视频,等反应过来15s已经结束了;在内容剪辑上,不需要太多铺陈和花样,一开始就抓住用户最想看的内容,而且结尾不需要太满,偶尔的戛然而止带来的意犹未尽反而会让用户反复播放和持续记忆效应,欲罢不能。

  聂阳德说,短视频成为一种社交,而社交的本质是时间,如今忙碌的世界里人们很难有大量时间线下社交,而依附于手机的短视频成为了治愈疲惫和慰藉辛劳的出口,让生活更有温度。

  2016年,电商和新媒体营销面临困局,流量获取越来越难,获客成本越来越高,很多人将创投赛道盯在了直播和微信图文上,聂阳德却入局了当时偏冷的短视频方向。他坚信,

  ,先后打造了@办公室小野、@代古拉k、@七舅脑爷、@大嘴博士、@铲屎官阿程、@爷爷等一下、@李一檬EMOO、@波多野红梅、@苏豪同学、@办公室小作等70多个短视频爆款IP,粉丝累计超2亿,以“网红制造机”著称。

  抖音平台的推荐算法是什么?很多人问过“爆款制造机”的洋葱集团。聂阳德坦言:“

  同年,湖南人聂阳德和媒体界、整合营销界两位朋友在成都这座水润、悠闲、独具烟火气的城市创办了洋葱集团,

  一条点赞、关注、转发数据好的短视频,引导大家互动是关键,发自内心的交流互动才更有生命力。

  然而,创造这个记录的,是一位叫@慕容 rich的“抖音阿甘”。他是一个“强迫症上身”的抖音达人,凭借“打破沙锅数到底”的人设,从数一碗米有多少粒、一颗火龙果有多少籽、99朵玫瑰花有多少花瓣,一颗棒棒糖能舔多少次、一个打火机可以打多少次,到应粉丝要求数一个女生有多少头发……两周狂吸200万粉丝,稳稳地成为“抖音第一数数狂魔”的新晋现象级测评达人。

  ,内容赛道的选择,如果你多才多艺,赛道很多,但不能全选,而是挑一个与自己能力和资源最匹配的一个赛道去做。如@代古拉k签入洋葱集团时,也用了很长时间梳理内容赛道。

  进成都OCG国际中心的洋葱集团总部,橙、灰色搭配的办公空间简单

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